Какие китайские бренды лидируют на индийском рынке смартфонов?

Поставки на рынке смартфонов в большинстве частей мира показали замедление или снижение, в то время как показатели индийского рынка удивили внешний мир.

В настоящее время индийский рынок продолжает лидировать в мировом росте поставок смартфонов в течение нескольких кварталов. Считается, что факторы этого роста следующие: функциональные машины быстро снижаются, а спрос на смартфоны постепенно растет.

В Индии каждый квартал десятки миллионов потребителей покупают свой первый смартфон. Неудивительно, что Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO и VIVO находятся в полном разгаре, надеясь занять большую долю рынка.

Продажи смартфонов на индийском рынке привлекают внимание

Согласно данным Counterpoint, в настоящее время в Индии насчитывается около миллиона пользователей смартфонов 450, по сравнению с миллионами 350 в конце 2018 и миллионами 300 в конце 2017. Этот рост сделал Индию с более чем 1.3 миллиардами человек самым быстрорастущим рынком продаж смартфонов во всем мире.

В то же время данные IDC показывают, что мировые поставки смартфонов упали на 2.3% в годовом исчислении во втором квартале 2019 года, в то время как Индия является редким событием.

Сегодня популярность функциональных телефонов, которые важны на индийском рынке смартфонов, снизилась, но такие продукты по-прежнему сохраняют большую долю рынка. Взяв в качестве примера данные за второй квартал этого года, Индия продала 32.4 миллионов функциональных телефонов, что на 26.3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Соответственно, смартфоны растут значительно.

За прошедшие годы ключевые элементы завоевания доли рынка в Индии не изменились: цена! цена! Все еще цена!

Оптимизация характеристик смартфона и низкая цена стали консенсусом основных брендов. Согласно данным во втором квартале июня этого года, средняя цена продажи индийских смартфонов составляет $ 159. IDC сообщила, что 78% от миллиона смартфонов 36.9, поставленных в Индию, недавно стоили дешевле 200.

Конечно, это не означает, что у смартфонов с более чем $ 200 нет рынка в Индии или места для роста. По данным IDC, самые быстрорастущие смартфоны в Индии стоят от $ 200 до $ 300, что на 105.2% больше, чем за аналогичный период прошлого года; Продажи смартфонов, которые колеблются между $ 400 и $ 600, являются вторыми, увеличившись на 16.1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Например, OnePlus, китайский производитель смартфонов, который позиционирует продукты среднего и высокого класса, в настоящее время имеет долю рынка 63.6% на этом рынке, за которой следуют телефоны Samsung и Apple (с долей рынка менее 2%).

Конкурс брендов от оффлайн до онлайн

В настоящее время отечественные смартфоны уже сложены наполовину на индийском рынке. Во многих городах магазины Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO и Gionee есть везде. В то же время, эти бренды практически завершили местное производство в Индии.

Согласно опросу, проведенному Индийской ассоциацией сотовой связи и электроники (ICEA), производители смартфонов и аксессуаров 268 в Индии работают примерно с 670,000. Председатель ICEA Панкаджи Мосиндро недавно заявил, что «Индия добилась больших успехов в производстве смартфонов и компонентов. Более 95% смартфонов, продаваемых в Индии, производится в Китае ».

Локализованное производство китайской мобильной армии также принесло им хорошие результаты на рынке. В частности, в 2019 некоторые бренды превзошли Samsung и ослабили рынок для других местных брендов.

Среди них Xiaomi занимает первое место на индийском рынке смартфонов уже восьмой квартал подряд. Согласно последним данным, опубликованным IDC на этой неделе, во втором квартале Xiaomi продала в общей сложности миллион смартфонов 10.4, что составляет 28.3% доли рынка. Его ближайшим конкурентом является Samsung, и за тот же период поставки смартфонов составили 9.3 миллионов.

Мировые поставки смартфонов Xiaomi во втором квартале 2019 года составили около 32.3 миллиона единиц. Это показывает, что Индия стала ее крупнейшим рынком. В настоящее время Xiaomi в основном базируется на физических продажах в Индии. В последние несколько лет он создал широкую систему физических магазинов, и эти магазины занимают большую часть продаж на рынке.

Ранее в этом месяце Xiaomi сообщила, что 2,000-й магазин Mi Home был открыт в Индии. Предполагается, что к концу этого года количество физических магазинов компании достигнет 10,000 XNUMX.

За последние два года Samsung также увеличила свои инвестиции на индийском рынке. В июле 2018 года Samsung построила крупнейшую в мире фабрику смартфонов в Ноиде, одном из четырех крупнейших городов-спутников в Нью-Дели. Цель состоит в том, чтобы увеличить производство смартфонов с производственной линии с 68 миллионов в год до 120 миллионов в год и, главным образом, увеличить производство смартфонов серии Galaxy A.

Этот недорогой смартфон предназначен для более экономных групп потребителей на индийском рынке. Кроме того, Samsung представила собственные модели, включая Galaxy M10, M20 и M30. Эти меры не сложно понять. Согласно данным IDC, смартфоны серии Galaxy A внесли большой вклад в рост продаж Samsung на местном рынке благодаря более доступной цене.

Хотя поставки Samsung по-прежнему отстают от Xiaomi, по сравнению со вторым кварталом 2018 года (8 миллионов), поставки смартфонов Samsung во втором квартале 2019 года (9.3 миллиона) все еще имеют значительный рост. И доля рынка также увеличилась с 23.9% до 25.3% в годовом исчислении.

Тактика бренда китайского военного корпуса

Аналитики местного рынка заявили, что пока сложно увидеть, как Samsung превзойдет Xiaomi. Поскольку Xiaomi продолжит применять стратегию маржи с очень низкой прибылью, то есть Xiaomi получает только 5% прибыли от любого продаваемого оборудования, что невыносимо для Samsung. Кроме того, Xiaomi также расширила масштабы своего производства в Индии и создала более рабочих мест 10,000 в местном регионе.

В частности, текущая стратегия бренда Xiaomi перешла от одного бренда к мультибрендовому, мультитипному рынку. Тем не менее, смена суб-бренда Xiaomi POCO и Redmi более интересна. В конце июля Навкендар Сингх, директор по исследованиям рынка в IDC India, объявил, что Xiaomi может планировать приостановить разработку своей POCO, поскольку она совпадает с позиционированием Redmi K20 Pro на рынке.

Согласно данным, опубликованным IDC, серия Xiamii Redmi в Индии имеет большое достижение. В настоящее время Redmi 6A и Redmi Note 7 Pro стали моделями с самыми высокими поставками на индийском рынке смартфонов во втором квартале этого года. Redmi 6A, выпущенный в 2018, и Redmi 7A, выпущенный в июле этого года, почти убийцы цен.

Redmi 6A был запущен в Индии вместе с Redmi 6 и Redmi 6 Pro и продан менее чем за $ 100, что вызвало восторженный отклик у пользователей. Redmi 7A не только оснащен функцией разблокировки лица AI, но также оснащен Snapdragon 439 и дисплеем HD +. Телефон начинается с рупии 5,799, а также ниже психологического порога $ 100.

Не только Xiaomi и Samsung, OPPO и VIVO также усилили инвестиции в инфраструктуру и маркетинг на индийском рынке. Эти две компании в настоящее время тратят много денег на маркетинг, чтобы спонсировать Индийскую лигу крикета, Индийскую национальную команду по крикету, а также расширить свои возможности в Индии.

Эти инициативы принесли значительные результаты. В настоящее время на долю VIVO приходится 15.1% индийской доли рынка смартфонов, что превышает 12.6% во втором квартале 2018 года. Общая доля рынка OPPO также увеличилась с 7.6% до 9.7%.

Среди них VIVO выпустила онлайн-флагманскую серию iQOO. Хотя VIVO заявляет, что iQOO не будет работать независимо, мы видим, что iQOO и Redmi не имеют существенной разницы.

Кроме того, суббренд OPPO Realme занимает пятое место на индийском рынке согласно данным, опубликованным IDC. Realme недавно официально представила китайское имя True Me и дебютировала с первой в мире новой моделью с 64-мегапиксельной четырехкамерной камерой. Сообщается, что этот смартфон выпустит три модели, все с использованием 64-мегапиксельной камеры, процессоров Snapdragon 665, 712 и Snapdragon 855 Plus.

Модели Realme C2 \ C3 Pro, выпущенные в Индии, учитывают потребности молодых индийских пользователей. На индийском рынке они активно конкурировали с некоторыми продуктами Xiaomi и всего за один год вошли в пятерку лучших на индийском рынке. В настоящее время доля рынка Realme увеличилась с 1.2% во втором квартале 2018 года до 7.7% во втором квартале этого года.

Согласно общедоступным данным, по данным 2022, число индийских пользователей смартфонов увеличится с нынешнего миллиона 450 до миллиона 859. Возможно, конкуренция между китайскими брендами смартфонов и Samsung и местными известными брендами станет более интенсивной и захватывающей.